屌丝网游KO高富帅网游 端游抛弃RMB玩家路线

【52PK 3月25日消息】随着巨人官方致歉信的公布,日前在游戏圈闹得沸沸扬扬的《屌丝OL》悬疑片,也终于告一段落。正如部分业内人士的猜测,卷进众多社会公知、媒体人、商界大佬、明星人物的屌丝论战,不过是史式营销的新篇,巨人团队为旗下重点产品《仙侠世界》精心策划的一次营销事件。

沸沸扬扬的屌丝论战

沸沸扬扬的屌丝论战

且不论《仙侠世界》此次营销事件的成效与影响如何,就其背景和内容做一些衍生思考,为何此前走RMB玩家路线的巨人,现在更注重非RMB玩家,也就是屌丝玩家群体的需求。这是否意味着,在页游和手游夹击下危机重重的端游,开始抛弃RMB玩家路线,以满足更多非RMB玩家需求的方式来缓解流失的速度?

端游外患:页游和手游的双重夹击

近年来,人们生活节奏的加快和移动互联网的普及,催生了网页游戏和移动互联网游戏的蓬勃发展。在互联网用户及游戏用户规模进入平稳期的现阶段,页游和移动互联网游戏对端游市场不断产生冲击,用户分流的趋势非常明显。

仅在刚刚过去的2012年,页游同比增长率为33.4%,移动互联网游戏更是达到了73.7%,而端游市场增长率则已下滑至20%以下。各类资本加速向移动互联网转移,大中型游戏企业纷纷进入轻游戏领域,就连老牌游戏厂商金山都放弃端游,全面转型移动互联网,也从侧面印证了端游的危机。

易观发布的中国游戏用户规模预测

易观发布的中国游戏用户规模预测

端游内忧:产品同质化和运营急功近利

轻游戏对其用户的分流是外在危机,端游自身的游戏品质参差不齐和急功近利的运营手段,则是内在的忧患。简单而言,游戏品质的症结在于行业缺乏创新,抄袭和山寨导致了游戏同质化问题非常严重,而运营手段则是指游戏厂商追求短期营收利益,过度挖掘RMB玩家的需求,从而导致游戏的不平衡。

在当前多数免费模式游戏中,厂商为了提升ARPU值达到圈钱的目的,不惜让游戏失去平衡,以缩短游戏生命周期为代价来满足RMB玩家的各种需求。非RMB玩家游戏体验降低后的流失,势必会导致游戏内竞争激烈程度受限,人气下滑。最终,即便是走RMB玩家路线的高富帅网游,也会逐渐被高富帅抛弃。

艾瑞咨询发布的中国网游用户付费细分市场份额

艾瑞咨询发布的中国网游用户付费细分市场份额

救赎与转机:抛弃RMB玩家路线

应对端游的外患和内忧,如何依靠产品及运营留住用户,缓解其向页游和移动互联网游戏的分流速度,已经成为国内端游厂商亟待思考和解决的问题。在提升游戏品质方面,放缓游戏研发的速度,在玩法内容上创新,让游戏回归本质,以精品制胜无疑是解决内忧一大途径。

与此同时,注重非RMB玩家的游戏需求和体验,确保游戏的平衡,在运营模式和手段上改变现状,无疑也是非常关键的。现在再看被扣上屌丝网游大帽的《仙侠世界》,据官方的宣传介绍,其全新的GVG体系、装备保值系统、准时间游戏模式以及双螺旋追求体系,能够让非RMB玩家不付费也能获取高级装备,拥有与RMB玩家抗衡的能力。

该游戏宣称专为屌丝打造的新体系是否名副其实,现在尚无定论,不过,借助这次成功的事件营销,屌丝网游的概念已经深入人心。在一定程度上,这一概念让更多的网游厂商和业内人士将关注点投向普通玩家的需求,对于非RMB屌丝玩家而言,也算是福音和希望。或许,由此事件开始,国内网游厂商逐渐抛弃RMB玩家路线,而屌丝网游则成为端游市场的救赎和转机。

Related Posts

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注